বিজ্ঞাপনের ইতিহাস

টিভিতে কোনো গুরুত্বপূর্ণ খবর-সিনেমা কিংবা ক্রিকেট ম্যাচ দেখছেন হঠাৎ ওই সময় নিত্যপ্রয়োজনীয় বা প্রমোশনাল কোনো বিজ্ঞাপন ভেসে উঠল যা সংক্ষেপে অ্যাড নামেই পরিচিত সবার কাছে। কখনো কি ভেবেছেন কবে থেকে এই বিজ্ঞাপনের সূত্রপাত? বিজ্ঞাপনের ইতিহাস টাই বা কেমন?

সাদামাটা করে বলতে গেলে বিজ্ঞাপন হচ্ছে, ব্যবসায়িক ও বিপণনের উদ্দেশে কোন পণ্য-সেবা সম্পর্কে তথ্য তার ভোক্তার কাছে পৌঁছানো।

চীনের ইনান শহর থেকে খৃষ্টপূর্ব সাত শত বছর আগে বিজ্ঞাপনের শুরু। লিউ ফ্যামিলি নিডেল শপ ব্রোঞ্জের প্লেটে খুদাই করে বিজ্ঞাপন প্রচার করে সর্বপ্রথম। ওই বিজ্ঞাপনের ভাষা বর্তমান সময়ের বিজ্ঞাপনের ভাষার সাথে মিল রয়েছে।

১৪ শতকের পর ছাপা খানার আবিষ্কারের পর বিজ্ঞাপনে আসে প্রচারগত বিপুল বিস্তার। সাহিত্য, বইপত্র, গবেষণার কাজে কাগজ ও ছাপাখানার ব্যবহার বৃদ্ধি ঘটে সবিস্তারে। কাগজের ব্যবহারে বিজ্ঞাপনেও গতি আসে, গ্রাহকের কাছে পৌঁছানোও অনেকটা সহজ হয়। পোস্টার দিয়ে বিজ্ঞাপনের সূত্রপাত তখন থেকেই। ১৪৭৬-৭৭ সালের দিকে সর্বপ্রথম ইংরেজি ভাষায় Caxton Press বই বিপণনের জন্যে লন্ডনের চার্চ গুলোর দেয়ালে, ফটকে বিজ্ঞাপন দেন।

১৭ শতকের দিকে পত্রিকার জনপ্রিয়তা ইংল্যান্ডে বাড়তে থাকার সময়টাতে পত্রিকাকে বিজ্ঞাপনের প্রচার মাধ্যম হিসেবে প্রধান হিসেবে ব্যবহার হতে থাকে।

Bofton News-Letter পত্রিকায় জমি বিক্রির জন্য ক্রেতা আহ্বান পূর্বক বিজ্ঞাপন ছাপানো হয়। এটিই পত্রিকা ইতিহাসে সর্বপ্রথম বিজ্ঞাপন প্রচার।

বেঞ্জামিন ফ্রাঙ্কলিন এর সময়কালে আমেরিকায় পত্রিকা বা ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপনের সুসময়ের সূত্রপাত। আমেরিকায় প্রথম প্রিন্টেড বিজ্ঞাপন তার ম্যাগাজিনে প্রকাশ পায়।

১৮৩০ সালে বিজ্ঞাপনে আসে নতুন এক মাধ্যম-বিলবোর্ড। Jared Bell নামক আমেরিকান পেইন্টার ও ইলাস্ট্রেটর একটি ৫০ স্কয়ার ফুটের বিলবোর্ড আঁকেন, যা প্রথম বিজ্ঞাপনী বিলবোর্ড।

আমাদের কাছে টেলিভিশনে প্রথম বিজ্ঞাপন বলতে ১৯৬৪ তে প্রতিষ্ঠিত একমাত্র টিভি চ্যানেল পিটিভি বা বর্তমানে বিটিভি তে প্রচারিত বিজ্ঞাপন।   ১৯৬৭ সালে সর্বপ্রথম প্রচারিত বিজ্ঞাপন হল ৭০৭ ডিটারজেন্ট সোপের বিজ্ঞাপন।

আমাদের এখানে ১৯৬৭ তে প্রথম টিভি বিজ্ঞাপন প্রচারিত হলেও টিভিতে বিজ্ঞাপন প্রচারিত হয় প্রথম ১৯৪১ সালে। NBC এর WNBC টিভি চ্যানেলে The Brooklyn Dodgers এর প্রতিপক্ষ হয়  Philadelphia Phillies, উক্ত ফুটবল ম্যাচের সময় সূচি প্রচার হয় একটি দেয়াল ঘড়িতে আর বর্ণনাতে একজন জানাতে থাকেন খেলা সম্পর্কে যা ২০ সেকেন্ড ব্যাপী প্রচারিত হয়। সূত্রপাত ঘটে প্রথম টিভি কমার্শিয়াল বিজ্ঞাপনের।

বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে নতুন মাধ্যম হলো ইন্টারনেট। সবচেয়ে আধুনিক মাধ্যম এই ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনকে সবার পকেট অবধি পৌঁছে দিয়েছে।

১৯৯৪ সালকে ইন্টারনেট জগতে বিজ্ঞাপন প্রচারের সূত্রপাত ধরা হয়। hotwire.com প্রথম ad banner এর মধ্যদিয়ে বিজ্ঞাপনের সূচনা করে। বিজ্ঞাপন প্রচারে ইতিহাসের সর্বশেষ সংযোজন হল সোশ্যাল মিডিয়া সাইট গুলোতে বিজ্ঞাপনের বিস্তার।

এখন প্রায় সব ওয়েব সাইটেই কিছুটা জায়গা বরাদ্দ থাকে বিজ্ঞাপনের জন্য, আপনি যখন এই আর্টিক্যালটি পড়ছেন তখনও হয়তো লিখাটির আশেপাশে বিজ্ঞাপন রয়েছে।

১৮৪২ সাল Wolnui B. Palmer প্রতিষ্ঠা করেন পৃথিবীর প্রথম বিজ্ঞাপনী সংস্থা। তার প্রতিষ্ঠিত বিজ্ঞাপনী সংস্থার অনুমোদিত বিজ্ঞাপনসমূহ তৎকালীন আমেরিকা ও কানাডার গুরুত্বপূর্ণ পত্রিকায় প্রকাশিত হত।

১৮৬৪ সালে প্রথম ফ্রান্সিস আইরের বিজ্ঞাপনী সংস্থা N.W.Ayer & Son বিজ্ঞাপনদাতা ও বিজ্ঞাপন প্রকাশক দের মধ্যে মধ্যস্থতা করার জন্য নির্দিষ্ট পরিমাণের অর্থ নির্ধারণ করেন। সেই সময় থেকেই বিজ্ঞাপনী সংস্থার আর্থিক সম্প্রিক্ততার বিষয়টি প্রচলিত হয়ে আসছে।

প্রথম বাংলা হরফে বিজ্ঞাপন ছাপা হয় ১৭৭৮ সালে “Calcutta Chronicle” ইংরেজি পত্রিকায়। বিজ্ঞাপনটি ছিলো ‘বাংলা ব্যাকরণ’ বিষয়ক একটি বইয়ের। প্রকাশ করেন পঞ্চানন কর্মকার।

পত্রিকার বিজ্ঞাপন ছাড়া বিজ্ঞাপনের অন্যকোন মাধ্যম আজ আর সংরক্ষিত নেই, তবে দিনকে দিন পরিবর্তন এসেছে বিজ্ঞাপনী ভাষায়।

সূত্র: ইন্টারনেট
এমএম/